全国25万件のうちの1％(2,500件)だけで密かに実施されているトリートメント剤を使わない電子トリートメントを行う美容室ピュアティが、11周年！

2021-06-15 09:30

美容室ピュアティを展開する(代表：伊藤晋吾)は、開業当初よりエイジングケアを主体とするトリートメントやヘアケアをベースでの営業を行い、11年目を迎えました。
限定された、全国1％のみの美容室で実施の電子トリートメントは、保存料・香料・化学添加物ゼロの海洋深層水と植物のミネラルから作られ、電子移動の力で髪の内部に浸透させる「髪の化粧水」。通常のケアメニューとは違い、「リンス・コンディショナー・トリートメント剤を使わない」という逆転発送のシンプルなヘアケア。シンプルに髪自体の保湿力が上がり、ツヤを保ちます。お肌と同様に、素肌がキレイな方が良いように、髪もすっぴん髪がキレイな方が良い。マスク時代に髪に目が行くこの頃、ツヤと柔らかさを保てます。

ヘアケアの市場の背景

多くの女性にとって、髪のいたみやダメージを解消したいものの、トリートメント剤などの一時的な手触り感の解消のものがほとんどで、外側の手触り感のみだから持続力も弱いのが現状です。そもそも、トリートメントで髪は蘇りません。
一部のこだわりのある方々は、シャンプー剤を使わない「お湯シャンプー」(お湯洗いのみ)やトリートメント剤を使わない「石鹸シャンプー」を行っているようです。しかし、双方とも素髪ケアであるものの、頭皮の臭いや手触り感の辛さで、試したほとんどの方々は挫折するようです。

「電子トリートメント」は、素髪専用シャンプーを使用するので日常の気になる臭いは解消され、優しい洗い上がりで、何よりも酸化した髪を還元力で戻しつつ、髪の水分量も上げるため、最終的にはトリートメント剤などの手触り感を上げるコーティング系のものが必要なくなります。

限定された全国1％のみの美容室で実施中

今でも「素髪」という概念は、まだまだ認知されておらず、前述のように、ほとんどの業界のメーカーや一般消費者は、コンディショナーやトリートメント剤が必須と思われています。しかし、それらの多くは表面上の手触りを向上させるのみで、持続性もなく根本解決にもならないものが多いです。そもそも、髪は生きている細胞ではないので、一度傷んでしまった髪は蘇りません。少しでも傷めないように、「伸ばす」もしくは「保つ」しか綺麗な髪を維持する方法はございません。
それを認識した全国の1％のサロンのみが、電子トリートメントでの素髪ケアを開始。
その中でも10年以上前から早々に始めた当店は、電子トリートメント協会の認定店となりました。技術と知識で最高ランク認定は全国で現在3件のみで、美容室ピュアティはその中の1件です。お客様の施術率は95％、ホームケアでのご利用率は85％以上です。

電子トリートメントの詳細

・M3.6
傷んでいる髪に、天然の状態でpHがアルカリの海洋深層水を集め、植物のミネラルを添加した電子トリートメントM3.6(200ml・1L)です。電子移動の力で髪内部の水分量を上げて、酸化した髪自体を還元力で現状のベストな状態にする。

・Sシャンプー
保湿力の高い、グレープフルーツやレモン・ライムなどの天然果汁成分がふんだんに配合された低洗浄力専用果汁シャンプー(300ml・1L)。11種類の香りで泡パックをする事で、さらに保湿力を増す。

・P3.4(1L) P4.3(200ml)
天然の状態で、pHが酸性の海洋深層水を集めた電子トリートメントP4.3(200ml)・P3.4(1L)で、キューティクルを引き締め、保湿された髪の水分量をキープする。

ホームケア用もそれぞれ全てオープン価格。
全てのメニューにこの3アイテムを利用して、「電子トリートメント」をおこなっていきます。

その場の仕上がりだけ手触りを良くするコーティング系のもの(リンス・コンディショナー・トリートメント剤)を一切使わないので、仕上がりで「ほんとにトリートメント使ってないの？」と驚かれる事が多いです。
ホームケアもこの3アイテムのみで、シンプルなので、「ケアがラクで綺麗になれるから嬉しい！」と10年以上変わらずの大好評！これからは地元の埼玉から認知を広げていく予定です。