地上波キー5局テレビCM購買価格、 2018年初から2020年序盤迄の長期推移予測

企業のマーケティング・広告宣伝活動における費用／価格／投資対効果についての、測定／ベンチマーキング／透明化／最適化、を使命とする株式会社エスピーアイ(所在地：東京都千代田区、代表取締役：道端 智之)は、独自に保有する「SPIINDEX(テレビスポットCM市場平均価格ベンチマーク)」を基に、“テレビスポットCM購買価格、地上波キー5局”について下記の分析を行いました。

(1) テレビスポットCM市場平均価格、最新市場概況(2017年12月迄確定値)
(2) テレビスポットCM市場平均価格、今後の予測、2018年以降2020年序盤迄

図1

＊SPIINDEXとは
…エスピーアイ独自保有の、テレビスポットCM市場平均価格ベンチマーク(地上波キー5局テレビ)
…公表データ×エスピーアイ独自datapool、により構築

分析結果は下記の通りです。
＊なお公表している本分析は、地上波キー5局系列テレビスポット地区／局全体の合算数値、および季節性を除去した傾向値、となります。
内訳としては、32テレビ地区／約110局テレビ局別、各広告主・ブランド別、時期・月別、等により異なる傾向を示しています事を御注意下さい。

(1) テレビスポットCM市場平均価格、最新市場概況(2017年12月迄確定値)
…2017年間トータルでは対前年でほぼ上昇せず(図1)、2017年前半はインフレーション率が高かったが後半はダウンしており(図2)、2016年11月号・2017年10月号での予測の中間程の結果であった。

■図(1)：SPIINDEX＝テレビスポットCM市場平均価格ベンチマークの推移【年別】

図1

■図(2)：SPIINDEX＝テレビスポットCM市場平均価格ベンチマークの推移【月別】

図2

(2) テレビスポットCM市場平均価格、今後の予測、2018年以降2020年序盤迄
△SPIINDEX傾向値予測分析、概念＆手法
・弊社保有「SPIINDEX」と「TOPIX(東証株価指数)」の関連性から独自統計分析手法を用いて予測
・エスピーアイでは、「SPIINDEX」と「TOPIX(東証株価指数)」は、TOPIX先行値において、強い相関があると分析している(図3)。これは、TOPIXに代表される“企業の景況”が“将来の広告予算”に影響を与え、その需給のバランスがSPIINDEXに反映されていると考えることができる。
・この「SPIINDEXとTOPIXとの相関性」をベースとし、中期予測分析を実施している(図3)。
＊SPIINDEXは季節性を、TOPIXはノイズを、それぞれ統計モデルにより除去し、傾向値を採用。

…2017年中盤でインフレーション鈍化が見られたが、2018年は前半が昨期同水準／後半でやや盛り返し、2019年頭から2020年3月頃(2019年度末)迄じりじりとインフレーションし、2020年4月(2020年度頭)で一旦頭打ちとの予測結果である(図4)。なお東京オリンピックが2020年7-8月に開催される事を鑑みると2020年4-8月辺りにピークが来るのは妥当と考えられる。

■図(3)：SPIINDEXとTOPIXとの関係(2013年10月～2017年12月)

図3

■図(4)：SPIINDEX傾向値予測分析結果、2018年2月時点

図4

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例：株式会社エスピーアイの分析によると～・・・
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エスピーアイは、テレビCMを始めとした広告の価格妥当性調査、宣伝活動や広告キャンペーンの投資効率計測、消費者インサイトや商品・ブランドに関する分析等を通じて広告宣伝やマーケティングの投資効率把握と改善を行う、日本の広告業界では草分け的なコンサルティング会社です。
独自データベース、テレビ視聴率データ、高度な統計手法等を駆使して、科学的・数値的なアプローチを基にしたサービスを展開しています。

社名： 株式会社エスピーアイ
本社： 〒101-0003　東京都千代田区一ツ橋2-4-4 一ツ橋別館3F
代表： 代表取締役　道端 智之
設立： 2014年(1995年設立の同名会社を承継)
　　　 日本アドバタイザーズ協会、日本マーケティング協会
URL ： http://www.spi-consultants.com/ja/