【PR2.0の現場から】インプレス「Web担当者Forum」でインタビューを連載 ソーシャル活用で企業側の“思い込みベースの妄想”をユーザーのウォンツに書き換えていく／日本ヴォーグ社の場合

ネットPR事業を展開している株式会社ニューズ・ツー・ユー（東京都千代田区、代表取締役社長：神原弥奈子）は株式会社インプレスビジネスメディア（東京都千代田区、代表取締役社長：中村照明）が運営するWebメディア「Web担当者Forum」で、企業が取り組むネットPRの事例紹介を連載しています。

手芸の好きな人たちから大きな支持を集めている日本ヴォーグ社。日本ヴォーグ社では、本を通して編み物を中心とした手芸のデザインや作り方を読者に伝えるだけでなく、材料の販売もしています。
その日本ヴォーグ社のインターネット戦略の中心にあるのが、2001年に開設された「手づくりタウン」。平均年齢38才、手芸好き、手芸愛好家が集まるウェブサイトです。

出版社の持っている豊富なコンテンツ。そしてネットでの本やデザイン、材料の販売。あるいは動画を使った“作り方”の紹介。日本ヴォーグ社が取り組んできたのは、自社の経営資源をいかにネットに移植していくかということでした。
このサイトを2008年から担当されている日本ヴォーグ社のクロスメディアカンパニープロモーション室の足立氏に、これまでの「手づくりタウン」の歴史と今後の展望についてお話をお聞きしました。

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ソーシャル活用で企業側の“思い込みベースの妄想”をユーザーのウォンツに書き換えていく／日本ヴォーグ社の場合　
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・Z会の場合／次々に新しい手法に取り組む熱意と工夫が呼んだ成果
・日本オラクル／走りながらPR2.0の道を作っています─YouTubeもブログもtwitterも
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・奥本製粉／複数のサイトによる情報発信でB2Bの信頼感をB2Cへ届ける
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・フォートラベル／ユーザー参加メディアの広報リリース情報源はユーザーから
・サミーネットワークス／ネット露出でテレビ取材依頼をゲット?検索結果が生む信頼性
・デジタルフォレスト／「ROI＋仮説＋データの蓄積」で見つけるネットPRの成功サイクル
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・バンダイ／リリースはだれのもの？ コアターゲットへの情報提供の新スタイル
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