九州発のブランド「PLEIADES(プレアデス)」が登場！コーヒー・カフェラテ・緑茶の3品を新発売

「otonariアプリ」でのサンプリングで九州の市場を変える！？

2022-10-27 14:00

株式会社Greater Fukuoka(本社：福岡県福岡市中央区　代表取締役：萩野郁夫)は2022年10月、九州発の新ブランド「PLEIADES(プレアデス)」を立ち上げ、PLEIADES BLACK(プレアデスブラックコーヒー)、PLEIADES CAFFE LATTE(プレアデスカフェラテ)、PLEIADES GREEN TEA(プレアデス緑茶)の3品を発売しました。

プレアデスはおうし座にある代表的な星団で、冬の夜空に6～7個の強く輝く星が確認できます。
7つ星＝九州7県をイメージし、九州から新しいチャレンジをする旗印とすべく、「PLEIADES(プレアデス)」と名づけられました。
同社のECサイトでケース販売を実施しておりますが、当商品のユニークな点はサンプリングによる徹底的な体験の追求にあります。

ECサイト： https://pleiades-7star.com/

「otonariアプリ」でのサンプリング

Greater Fukuokaは九州7県のみで展開しているサンプリングアプリ「otonariアプリ」を運営している株式会社otonariの親会社にあたります。
「otonariアプリ」の特徴は、従来のサンプリングとは違い、日常的に利用する街のお店でサンプルが受け取れる点にあります。
街の飲食店や美容室など、身近なお店を「otonariアンバサダー」と呼称し加盟店に招き入れ、利用する一般ユーザーは「otonariアプリ」を起動し、二次元コードをスキャンするとサンプルがもらえる仕組みです。
2019年秋に福岡県から始まった当アプリは、翌年に始まったコロナ禍により、集客に苦しむ街のお店から支持を集め、九州7県で加盟店数28,000店舗、登録ユーザー数96万人に達するアプリに成長しました。(22年10月時点)

アプリ紹介URL： https://otonari.love/

ITプラットフォーマーからメーカーへ

「otonariアプリ」では、サンプリングを体験してもらいたい消費財メーカーからサンプルを預かり、otonariが加盟店であるアンバサダー店舗に配送し、一般のユーザーに受け取ってもらう仕組みで運用してきました。
街のあらゆる場所をマーケティングの起点にしてきた同社ですが、これまでアプリ運営で得た知見を生かし、新しいチャレンジをしたいという想いと、応援してくれた九州のために何かできることはないかと模索した結果、自らブランドを立ち上げ、商品を製造・販売するという決断をしました。

PLEIADES(プレアデス)の商品説明

PLEIADES BLACK(プレアデスブラックコーヒー)
コクのあるブラジル豆85％、香りと酸味のコロンビア豆15％をブレンド。南米最強ブレンドです。

PLEIADES CAFFE LATTE(プレアデスカフェラテ)
ビターなコーヒーに、牛乳、北海道産クリームを加えて作ったリッチな味わいのカフェラテ。

PLEIADES GREEN TEA(プレアデス緑茶)
厳選された国産茶葉だけを100％使用し、摘みたての生茶葉を蒸して作りました。
まろやかな香りと上品な味わいが広がるこだわりの緑茶です。

PLEIADES(プレアデス)のコンセプト

Greater Fukuokaの広報担当はこのように語っております。
「現在は何でも一度は試せるのが当たり前な時代。
当社これまでのマス広告に代わる新たなマーケティング手法として、街全体をサンプリング会場にすることで、体験を軸にした新たなマーケティング起点の創出に努めてきました。
これからは自らメーカーとして商品を製造し、まずは徹底的にサンプリングを実施して参ります。
また、九州の皆様に支えられてきたわれわれのサービスですが、これからは少しでも九州の皆様に恩返しをしていくべく、スポーツ・アート・音楽・など、地域に根差した活動のさらなる発展に貢献していきたいと考えております。」

▼動画：夢へ、届け。『PLEIADES(プレアデス)』
https://www.youtube.com/watch?v=J0yhNLAPWR8

地域に根差した活動は既に始まっています。
2022年8月1日、福岡を拠点に活躍するアメリカンフットボールチーム「福岡SUNS」のメインスポンサーにotonariとして就任。
otonariアプリ、PLEIADES(プレアデス)と同じく、九州で頑張る福岡SUNSを応援すべく、「otonari福岡SUNS」として、2022年秋季シーズンから活動を始めています。