ハワイ州観光局（所在地：東京都千代田区 日本支局長：ミツエ・ヴァーレイ）は、ハワイの自然や文化を守り、住民の生活と旅行者の体験をより多様で豊かなものにするレスポンシブルツーリズムの考え方を実践するためのキャンペーン「マラマハワイ〜地球にやさしい旅を〜」を日本でも本格的に始動します。「マラマ」とはハワイ語で「思いやりの心」を意味します。
日本での最初の展開は、「マラマハワイ〜地球にやさしい旅を〜」キャンペーンを展開していくためのロゴとキャッチコピーを作成し、ハワイ州レスポンシブルツーリズム特設サイト「Mālama Hawaiʻi（マラマハワイ）」、およびハワイの大切な文化のひとつであるサーフィンを通じてその歴史や文化を紹介するサーフィン特設サイト「Surfing in Hawaiʻi（サーフィン・イン・ハワイ）」を地球環境について考えるアースデーの2021年4月22日（木）に、ハワイ州観光局公式ポータルサイト「allhawaii」内に開設しました。
「マラマハワイ〜地球にやさしい旅を〜」キャンペーンは、観光に携わる全ての人が、その土地の自然環境や文化などに与える影響に責任を持つことでより良い観光地をつくることを目的としています。
ハワイ州観光局は、海洋保全やハワイ固有種の保護活動のために、これまでもマラマをメッセージにした動画を発信し続けてきましたが、今後は、日本の企業や非営利団体、教育機関、専門家などと連携しながら、様々な「マラマハワイ〜地球にやさしい旅を〜」キャンペーンを展開して参ります。
ハワイ州レスポンシブルツーリズム特設サイト「Mālama Hawaiʻi」
ハワイ州政府、ハワイ州観光局、観光関連企業、非営利団体などがハワイの自然保全や文化継承のために取り組む様々な活動について発信していきます。また、そのために旅行者ができることや、ハワイで参加することができる社会貢献活動、マラマハワイのメッセージ動画などを公開しています。太平洋地域で初めてSDGsの「ローカル2030ハブ」に選ばれたハワイ版SDGs「アロハプラスチャレンジ」の目標と達成状況も紹介しています。
https://www.allhawaii.jp/malamahawaii
旅行者にできること
ハイキングを楽しむための心得、水筒やエコバッグなどの持ち物、海洋生物に出会った場合の対応等ハワイの美しさを維持するために旅行者にできる行動を紹介
企業の取り組み
ハワイを守り、持続可能な観光地にするために、企業や非営利団体が行なっている保全活動や啓蒙活動、教育プログラムなどを紹介
コミュニティ
ハワイの自然文化を守るためのパートナーとして、自然保護活動を行う団体、教育プログラムを提供する非営利団体、文化を伝える施設などを紹介
ハワイ版SDGs「アロハプラスチャレンジ」の６つの目標のうちのひとつ、「自然資源の管理」では、淡水の確保、河川流域の森林30%を保全、地域住民主導型の海洋資源管理、外来種抑制、ハワイ固有種の保護などを通じて自然資源の保全を目指しています。ハワイ州観光局は、アロハプラスチャレンジの目標を達成する上で、観光の社会的役割は多岐に渡ると考えており、この先、海岸清掃や植樹活動など海洋保全活動に貢献しながら、旅行者が楽しめる旅行体験プログラムを構築して参りたいと考えています。
サーフィン特設サイト「Surfing in Hawaiʻi」
サーフィンの起源からサーフボードの歴史、レジェンドサーファーやハワイと日本で活躍するサーファー、サーフスポット、観戦が楽しめるサーフィンイベント、ハワイで活躍するサーフボードシェイパー、サーフィンの楽しみ方、サーファーのライフスタイル、関連映像など、ハワイの人々と共に歩んできた大切なハワイ文化のひとつであるサーフカルチャーを継承しながら海を守っていくことの大切を伝えています。ハワイ最大の博物館「ビショップ・ミュージアム」で2021年3月まで開催されていたサーフィン展示「マイ・キノヒ・マイ（始まりから）：Surfing in Hawaiʻi」の一部も引用しています。http://www.allhawaii.jp/surfing