高所得者には金券や酒類が人気！ふるさと納税人気カテゴリを年収帯別に調査

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集計データ概要：年収帯別調査について

調査結果①年収1000万円以上の人には「旅行券・金券」「酒・ビール」が人気

年収1000万円以上の高所得者の傾向を見ると、「旅行券・金券」は全体平均より+24％、「酒・ビール」は全体平均より+12％の人が希望の返礼品として選択し、「特に人気の傾向」が見られました。

高所得者はふるさと納税の控除限度額が大きいため、沢山の返礼品を貰うことができます。しかし一方で、「返礼品を選びきれない」「沢山の返礼品が家に届いても保存に困る」ということが起こります。

そのため、保存がきき定期的に消費する「酒・ビール類」や、まとまって寄付をしても1度の旅行や買物で使い切ることができる「旅行券・金券類」の人気が高いと想定されます。

一方、「果物・フルーツ」や「米」については全体よりも不人気の傾向となりました。
これは高所得帯の人達の多くは高年齢帯である可能性が高く、保存がききづらいものや、大量に消費しない「米」については必要な量だけ普段から購入しているためだと考えられます。

調査結果②年収300万円以下の人には「野菜」「果物・フルーツ」が人気

年収300万円以下の傾向を見ると、「野菜」は全体平均より+18％の人が、「果物・フルーツ」は全体平均より+16%の人が希望の返礼品として選択肢し「特に人気の傾向」が見られました。この結果から、より日常的な消費を意識した返礼品が選ばれていることが伺えます。

一方、「酒・ビール」「旅行券・ギフト券」などの嗜好性の高い返礼品については全体よりも不人気の傾向となりました。

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