＜2024年冬インスタグラマー実態調査＞　インフルエンサーの投稿を参考に洋服を購入したことがある人は69.7％！インスタグラマーの洋服の買い方大公開

2024-03-29 10:00

インフルエンサーサービス「Find Model(ファインドモデル)」を運営するソーシャルワイヤー株式会社(所在地：東京都港区、代表取締役社長：矢田峰之)は、自社インフルエンサーネットワークに登録しているインスタグラマー(Instagramフォロワー1万人以上)を対象に「美容・メイク」「アパレル」「おうちグルメ」「おでかけスポット・ホテル」「スマホアプリ」「洋服を買うときに参考にすること」「PRのお仕事」についてアンケート調査を行いましたので発表いたします。

2024年冬インフルエンサー調査概要

調査方法　：WEB
調査期間　：2024年2月3日～2月7日
調査対象　：Find Modelに登録するインスタグラマー
　　　　　　(Instagramのフォロワー1万人以上)
有効回答　：412人
回答者詳細：
［性別］女性 89.3％／男性 10.4％
［年齢］10代 0.0％／20代 25.2％／30代 51.9％／40代 17.5％／50代 5.3％
［フォロワー数］
～29,999人 57.5％／30,000～59,999人 21.4％／60,000～89,999人 9.7％／
90,000～119,999人 5.1％／120,000人～ 6.3％／
［投稿ジャンル］
ライフスタイル 23.3％／美容・メイク 21.4％／アパレル 12.4％／
料理・グルメ 12.1％／旅行・おでかけ 11.2％／子ども・子育て 6.8％／
その他 12.9％

※各割合は全体に占める回答者の実数に基づき算出し、四捨五入で表記しています。そのため各割合の合計は必ずしも100％とならない場合があります。

2024年冬インフルエンサー調査結果

美容・メイクについて

この冬インスタグラマーに購入された美容・メイクアイテムは【KATE(ケイト) リップモンスター】が1位となり、満足度は5点満点中4.6点という結果となりました。使用した感想としては「とにかく落ちない(30代女性・10.5万フォロワー)」「リピートです。落ちない、色づきも良くて4本目です(30代女性・1.1万フォロワー)」と、落ちにくさと発色の良さが高評価でした。2位と3位には【Dior(ディオール) アディクトリップマキシマイザー】、【CHANEL(シャネル) リップ】が昨年に引き続きランクインとなりました。
また今回のアンケートでは、4位【DECORTE(コスメデコルテ)リポソームアドバンストリペアセラム】、5位に韓国コスメの【rom&nd(ロムアンド)ハンオールブロウカラ】がランクインしました。

この春インスタグラマーに一番注目されている美容・メイクアイテムは、【Dior(ディオール) リップ】となり、続けて2位に【CHANEL(シャネル) 新色リップ】、3位に【JILLSTUART(ジルスチュアート)2024春の桜コレクション】となりました。

アパレルについて

この冬インスタグラマーが購入して良かったアパレルグッズは【SHEIN(シーイン) ワンピース】が1位となり、2位に【UNIQLO(ユニクロ) ヒートテック】がランクインしました。【SHEIN(シーイン) ワンピース】は「安いのに生地がきちんとした感じで好き。最高。(30代女性・4.0万フォロワー)」「安くてがしがし洗えるので日常使いにはちょうどいい。(30代女性・2.1万フォロワー)」と言った声があり、満足度は5点満点中4.4点でした。
2位の【UNIQLO(ユニクロ) ヒートテック】は「本当に最強。冬はこれがないと生きていけません！何回着てもなかなかよれない(20代女性・6.5万フォロワー)」「前より首が伸びなくなって良い(40代女性・1万フォロワー)」と去年に引き続きランクインしました。
【ZARA(ザラ) ワンピース】は「トレンド感と女性らしさがあって好き(40代女性・8万フォロワー)」「安くて気を使わずに着用できるのでお気に入り。(30代女性・5.4万フォロワー)」と、デザイン性や着心地の良さについてのコメントが多くみられました。

また、この冬インスタグラマーに注目されているアパレルグッズとしては、【UNIQLO(ユニクロ) UNIQLO：C(ユニクロ：シー)】が一番多く、続いて【SNIDEL(スナイデル) ワンピース】という結果となりました。

おうちグルメについて

この冬インスタグラマーが購入して良かったおうちグルメは【Mister Donut(ミスタードーナツ) GODIVAコラボ】が1位となり、2位に【LAWSON(ローソン) 濃密カヌレ】、3位に【セブン-イレブンシュークリーム】となりました。
【Mister Donut(ミスタードーナツ) GODIVAコラボ】は「贅沢感があって良かった(30代女性・2.5万フォロワー)」といった声があり、満足度は5点満点中4.3でした。

また、この春インスタグラマーに最も注目されているおうちグルメにおいても【Mister Donut(ミスタードーナツ) GODIVAコラボ】が1位となり注目度が高い結果となりました。

おでかけスポット・ホテルについて

この冬インスタグラマーが行ったおでかけスポット1位は、前回のアンケートでも1位であった東京ディズニーリゾートの中の【東京ディズニーランド】となりました。「園内が煌びやかでアトラクションも楽しかった。(30代女性・2.7万フォロワー)」「子連れでも楽しめました(30代女性・1.2万フォロワー)」とイベントや子連れでも楽しめたとの声が多くありました。

この冬インスタグラマーが行った宿泊施設1位は【ザ・リッツ・カールトン】となりました。「ゆっくりホテルステイを楽しめた(30代女性・16.5万フォロワー)」「ホスピタリティが素晴らしかった、珍しい食材などふんだんに使われていました(30代女性・1.1万フォロワー)」というゆっくり滞在を楽しめた様子の声が多く、満足度も5点満点中4.7点と高い結果となりました。

インスタグラマーがこの春に注目している旅行先の1位は【京都】、2位は【東京ディズニーランド】、3位は【沖縄】という結果になりました。

また、インフルエンサーがこの春に注目しているホテル1位は【ヒルトン・ホテルズ＆リゾーツ】という結果になりました。2位は【星野リゾート】、3位は【ザ・リッツ・カールトン】がランクインしました。

スマホアプリについて

この冬インスタグラマーがダウンロードしたスマホアプリ1位は簡単に楽しめるフルーツパズルゲーム【スイカゲーム】となりました。「単純にして爽快。(40代女性・1.8万フォロワー)」「気晴らしにちょうど良い、大人も子供も楽しめる(30代女性・3.4万フォロワー)」と、流行っていたので暇つぶしにやってみたら夢中になってハマったといった声が多く寄せられました。
2位は7月から日本でも開始された人気急上昇中の海外通販サイト【Temu】、3位はポイ活もできるTikTokの軽量版アプリ【TikTok Lite】がランクインしました。

この春インスタグラマーが注目しているスマホアプリは、7月から日本でも開始された人気急上昇中の海外通販サイト【Temu】が1位となりました。

洋服を買うときに参考にすること

普段インスタグラマーが洋服を買う場所の1位は【ネットショップ】、2位【ショッピングモール】、3位【百貨店・デパート】という結果となりました。

続いて、自分の洋服を購入する頻度については【月に2～3回】がもっとも多く、2～3ヶ月に1回位以上洋服を購入する方が約半数という結果になりました。

1ヶ月あたりの洋服にかける平均購入金額については【5,000円～9,999円】が最も多くなりました。

インスタグラマーが洋服を購入するときに最も参考にするものは【Instagramの投稿】となり、さらにリールやストーリー、発見タグというInstagramの機能全体を参考にしているのは61.0％と半数以上の方がInstagramの何かしらを参考にしているということがわかりました。

続いて洋服を購入する際に最も参考にしているものは【アパレル系インフルエンサーの投稿】【フォローしているインフルエンサー(アパレルに限らず)】が1位という結果になりました。次に【公式Instagramアカウント】が続き、こちらの設問でもInstagramの投稿が最も参考になっているということがわかります。

更に、インフルエンサーの投稿を参考に洋服を購入したことがある人は69.7％という結果になりました。

洋服を購入する際に最も大切にされているのは【自分に合いそうなものだけを買う】でした。そして【自分に必要なものだけを買う】が続きました。

PRのお仕事について
直近3か月で、インスタグラマーとしてPRのお仕事(当社だけではなく他社も含む)をされた方は93.7％となり、1万フォロワー以上のインスタグラマーのほぼ全員がお仕事をしていることがわかりました。実施した仕事の件数は、1～9件実施された方が36.7％と割合として最も多い結果でしたが、30件以上されている方は22.8％もいることがわかりました。
実施した仕事ジャンルとして多かったのは美容(スキンケア・メイク)24.4％、グルメ・食品18.0％、アパレル16.5％、日用品・雑貨15.2％となりました。

本アンケートの詳細についてはInsta Lab(インスタラボ)にて公開しております。
https://find-model.jp/insta-lab/influencer-questionnaire-ranking-2024-winter

Find Modelサービス概要

Find Modelはアサイン可能インフルエンサー数9,000名、最大リーチ数2億6,000万人以上のインフルエンサーマーケティング支援サービスです。東証プライム上場企業を中心に延べ11,000件以上のSNSマーケティング実績があります。
https://find-model.jp/influencer/