すばやい水切れで食器の乾きが速い台所用洗剤 『Magica 速乾＋(プラス)』改良新発売

　ライオン株式会社(代表取締役社長・掬川 正純)は、すばやい水切れで食器が速く乾く台所用洗剤『Magica速乾＋(プラス)』をリニューアルいたします。圧倒的な水切れによる速乾性能はそのままに、パッケージデザインと香りをリフレッシュし、 2020年3月25日(水)より、改良新発売いたします。

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1. 発売の狙い
   　当社が2017年9月に新発売した、すばやい水切れで食器が速く乾く『Magica 速乾＋(プラス)』は、「洗った食器がサクサク片付く」など他の製品にはない独自の機能が、時短を求める生活者に受け入れられ、使用者の約8割が「乾きが速い」ことを実感しています(2017年当社モニター調査)。
   　この度、使用者から最も支持されている利点である「ふく手間がラクになる」ことを、分かりやすく表現したパッケージデザインにリフレッシュして『Magica 速乾＋(プラス)』を改良新発売いたします。洗い上げてもまだ残る、拭いて乾かす面倒なひと手間を、『Magica 速乾＋(プラス)』でラクにする、新しい食器洗いのカタチを提案します。『シトラスミントの香り』と『ホワイトローズの香り』の2香調の品揃えです。

2. 商品名・容量・価格
   商品名　：CHARMY Magica 速乾＋(プラス)　シトラスミントの香り　本体
   容量　　：220ml
   小売価格：オープン価格

商品名　：CHARMY Magica 速乾＋(プラス)　シトラスミントの香り　つめかえ用
容量　　：570ml
小売価格：オープン価格

商品名　：CHARMY Magica 速乾＋(プラス)　シトラスミントの香り　つめかえ用大型サイズ
容量　　：880ml
小売価格：オープン価格

商品名　：CHARMY Magica 速乾＋(プラス)　ホワイトローズの香り　本体
容量　　：220ml
小売価格：オープン価格

商品名　：CHARMY Magica 速乾＋(プラス)　ホワイトローズの香り　つめかえ用
容量　　：570ml
小売価格：オープン価格

商品名　：CHARMY Magica 速乾＋(プラス)　ホワイトローズの香り　つめかえ用大型サイズ
容量　　：880ml
小売価格：オープン価格

3. 発売日・地域
   2020年3月25日(水)　全国

4. 商品特長
   (1) 圧倒的な水切れの速さで、すすいだ後の食器の乾きが速い(※1)
   植物繊維由来の成分配合ですすぎの水がすばやく切れるので、さっとひと拭きで食器がしまえます。また拭かない場合でも、食器が乾くまでの時間が短縮できます。
   (※1)：表面が親水性の食器(陶器、ガラス等)における水切れ速度が速い。

陶器皿を用いた下記条件での水切れ性能実験では、当社の「速乾」を訴求していない台所用洗剤(以下、当社従来品)と比較し、水切れスピードが20倍であることを確認できました。

水切れ性能実験グラフ

陶器皿を当社従来品・Magica 速乾＋それぞれ5％洗剤液を含ませたスポンジでこすり、流水ですすいだ後、青く着色した水を張り立てかける。実験に用いた皿は予めクレンザーで洗浄。

水切れ性能実験画像

(2) 直感的に“速乾”をイメージしやすい水玉模様のパッケージデザイン
独自の“速乾性能”をより分かりやすく表現するため、水切れの良さをイメージした水玉のデザインと、速乾性能によりもたらされるメリットを「ふく手間はぶける(※2)」とストレートに表現したアテンションシールにより、新しさと独自性を伝えます。
(※2)：ふく時間の短縮

(3) リフレッシュした2つの香調
速乾性能による「水切れのよさ」と「乾きの速さ」を、爽やかですっきりした香りで表現しました。

シトラスミントの香り：ミント本来の甘さをベースに、爽やかなシトラスを合わせ、
　　　　　　　　　　　クールですっきりとした香りにリフレッシュしました。
　　　　　　　　　　　爽快な香りと共に、気持ちよく
　　　　　　　　　　　食器を洗い上げることができます。
ホワイトローズの香り：華やかなホワイトフローラルをベースに、
　　　　　　　　　　　グリーンの爽やかさを重ね、透明感あるすっきりとした
　　　　　　　　　　　香りに仕上げました。ローズの香りに包まれて、
　　　　　　　　　　　心地よく食器を洗い上げることができます。

(4) ナノ洗浄で油汚れがサラサラ落ちる

(5) スポンジ除菌ができる

　『Magica』は、3つの機能のラインアップで、食器洗いの面倒をラクにすることを提供するブランドです。食器洗いで生じる困りごと、「拭くのが面倒(速乾＋)」「こするのが面倒(酵素＋)」「しっかり除菌したい(除菌＋)」という生活者のニーズのそれぞれに対応した機能を持つ品揃えです。
　新パッケージでは生活者の悩みに答えるワンフレーズを本体のアテンションシールやつめかえ用大型サイズのパッケージに記載して、店頭で3つの機能から自分にあった1品を選びやすくします。また、つめかえ用大型サイズの容量を880mlとしパッケージにも分かりやすく容量を表示します。
(酵素＋、除菌＋本体・つめかえ用：2020年3月自然切替、つめかえ用大型サイズ：2020年3月25日発売)

～ ニーズに合わせた3つの機能 ～
◆拭くのが面倒な方へ
Magica 速乾＋「ふく手間はぶける(※3)」(改良新発売)
圧倒的な水切れで、食器が速く乾く。
(※3)：ふく時間の短縮

速攻＋　アテンションシール

◆こするのが面倒な方へ
Magica 酵素＋「カレー鍋もゴシゴシ0(ゼロ)へ(※4)」
酵素のチカラで汚れ(※5)を細かく分解。“こびりつき汚れ”も、つけおき30分でするんと落とせる。
(※4)：軽い力で落とせること
(※5)：汚れに含まれるデンプン・たんぱく質

酵素＋　アテンションシール

◆しっかり除菌したい方へ
Magica 除菌＋「スポンジ・まな板除菌」
スポンジ除菌だけでなく、ふきん・まな板もしっかり除菌(※6)できる。
※6)：すべての菌を除菌するわけではありません。

除菌＋　アテンションシール

Magicaラインアップ

(左から)
・Magica 速乾＋　シトラスミントの香り(改良新発売)　本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)
・Magica 速乾＋　ホワイトローズの香り(改良新発売)　本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)
・Magica 酵素＋　フルーティオレンジの香り　本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)
・Magica 酵素＋　フレッシュグリーンアップルの香り　本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)
・Magica 酵素＋　フレッシュピンクベリーの香り　本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)
・Magica 除菌＋　フレッシュシトラスグリーンの香り　本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)
・Magica 除菌＋　レモンピールの香り　本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)

『Magica』ブランドサイト
選べる3つの「＋(プラス)機能」で食器洗いがラクになる！
https://magica.lion.co.jp/

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