放送局別の特徴や強みを分析。日本テレビとテレビ朝日の視聴者層の違いとは？

テレビの放送局は視聴者のニーズを分析し、独自の編成やコンテンツを作っていますが、各放送局にはそれぞれどのような特徴や強みがあるのでしょうか？
本記事ではTVALデータ（2023年4月1日〜2024年3月31日、関東地区を使用）をもとに、よく見られている時間帯や番組、視聴者の性年代などの観点から分析していきます。

はじめに、平日の時間帯別の個人視聴率を比較してみましょう。

全体的な視聴傾向としては、1日の中で在宅率が高い朝帯（7〜8時台）と夜帯（18〜21時台）で視聴率が高くなっています。

放送局別の視聴率の内訳を見てみると、朝帯については、6〜7時台は「めざましテレビ」を放送しているフジテレビの視聴率が最も高く、8時台は「羽鳥慎一モーニングショー」を放送しているテレビ朝日、「朝ドラ」などを放送しているNHKの視聴率が高くなっています。

夜帯は、日本テレビが18〜23時台まで安定して5%前後の視聴率を獲得しています。テレビ朝日は「報道ステーション」を放送している22時台に急上昇しており、NHKもニュース番組を放送している19時台・21時台に視聴率が伸びています。これらの時間帯にニュース・報道番組を放送している局は少ないため、ニュースを習慣的に視聴したい人がNHKとテレビ朝日に集まっていると考えられます。

次に、土日の時間帯別の個人視聴率推移を見てみます。

多くの人が休日であるため活動開始が遅く、朝帯の視聴率のピークが平日に比べて1〜2時間遅くなっています。8〜12時台にかけて、「シューイチ（土曜）」などを放送している日本テレビ、「王様のブランチ（日曜）」などを放送しているTBSが他局よりも最大で2倍以上の高視聴率を獲得しています。

NHK＋民放5局の合計視聴率に占めるシェアを性年代別に見てみましょう。

個人全体では、日本テレビがシェア23%で1位となり、次いでテレビ朝日、TBSとなっています。
性年代別に見ると、NHKとテレビ朝日は男女ともに高齢層のシェアが高く、日本テレビとフジテレビは若年層のシェアが高くなっています。TBSとテレビ東京については、他に比べると性年代別の偏りが小さい結果となりました。

このようによく見られている時間帯や視聴者の性年代は、放送局別に差があることがわかりました。

若年層と高齢層に人気の番組ランキングにも興味がある方は、以下の記事をご覧ください。
https://www.switch-m.com/blog/2023broadcast

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