「2018年にテレビCMが増えた企業・商品TOP30ランキング」発表 　最もCMが増えた企業は「ウォルト・ディズニー・ジャパン」、 最もCMが増えた商品は「アサヒスーパードライ」、 「ふるさと納税」関連CMも増加

株式会社サイカ(本社：東京都千代田区、代表取締役CEO：平尾 喜昭、以下 サイカ)は、オフライン広告(*1)領域における独自の調査・研究レポートの第6弾として「2018年にテレビCMが増えた企業・商品TOP30ランキング」を発表いたします。これは、各企業・各商品の年間CM放送回数データを比較し、2017年に比べて2018年のCM放送回数が特に増えた企業・商品をランキングにしたものです。

調査結果サマリー

●2018年に最もCM放送回数を増やした企業は「ウォルト・ディズニー・ジャパン」、人材、旅行、買取関連サービスも複数ランクイン

2018年に最もCM放送回数を増やした企業は「ウォルト・ディズニー・ジャパン」で、2017年のCM放送回数からの増加率は＋293.4％でした。

また、以下のような領域でサービスを提供する企業が複数ランクインしています。
・人材(リクルートキャリア、パーソルキャリア、ビズリーチ)
・旅行関連(オープンドア、エクスペディアジャパン)
・買取サービス(デファクトスタンダード、BuySell Technologies)

また、上記とは逆にCM放送回数を減らした企業としては、以下のような企業が見られました。(*2)
・「仮想通貨」関連サービス
・ファストファッションブランド
・電機メーカー

●2018年に最もCM放送回数を増やした商品は「アサヒスーパードライ」、他にも「ふるさと納税」関連や一般用医薬品、化粧品などがランクイン

2018年に最もCM放送回数を増やした商品は「アサヒスーパードライ」で、2017年のCM放送回数からの増加率は＋594.5％でした。大手飲料メーカーの提供する商品では唯一のラインクインとなりました。

また、商品別ランキングからは以下の傾向もうかがえました。
・「ふるさと納税」関連サービスが複数ランクイン(ふるさとチョイス、さとふる)
・一般用医薬品、化粧品が多数ランクイン

尚、ランキングおよびレポートは下記のURLでも公開中です。
https://xica.net/magellan/column/201902-01/

ランキング一覧

◆2018年にCM放送回数が増えた企業TOP30
順位／企業名／前年比
1位　ウォルト・ディズニー・ジャパン　+293.4％
2位　スマートニュース　+257.7％
3位　リクルートキャリア　+241.6％
4位　パーソルキャリア　+176.4％
5位　くらコーポレーション　+172.8％
6位　全日本空輸　+164.7％
7位　パフォーム・グループ　+156.8％
8位　TBCグループ　+154.1％
9位　さとふる　+150.4％
10位　デファクトスタンダード　+143.1％
11位　SKECHERS JAPAN　+119.7％
12位　ビズリーチ　+118.0％
13位　オープンドア　+116.3％
14位　エクスペディアジャパン　+115.1％
15位　エモテント　+110.5％
16位　イオンモール　+108.8％
17位　BuySell Technologies　+100.6％
18位　ACジャパン　+98.1％
19位　カカオジャパン　+97.5％
20位　協和　+97.4％
21位　SMBCモビット　+95.6％
22位　ダイキン工業　+92.4％
23位　JXエネルギー　+91.6％
24位　シオノギヘルスケア　+90.1％
25位　アットホーム　+86.4％
26位　日本郵便　+84.2％
27位　日本サンガリアベバレッジカンパニー　+82.8％
28位　富士フイルム　+81.8％
29位　北海道文化放送　+80.2％
30位　いすゞ自動車　+80.2％

◆2018年にCM放送回数が増えた商品TOP30
順位／企業名／商品名／前年比
1位　アサヒビール　アサヒスーパードライ　+594.5％
2位　スズキ　スペーシア　+542.8％
3位　オリエンタルランド　東京ディズニーリゾート　+377.4％
4位　Cygames　プリンセスコネクト！Re:Dive　+351.2％
5位　武田コンシューマーヘルスケア　アリナミンEXプラス　+327.0％
6位　日本アルコン　デイリーズトータルワン　+321.5％
7位　龍角散　らくらく服薬ゼリー　+321.3％
8位　トラストバンク　ふるさとチョイス　+301.6％
9位　ドクターシーラボ　アクアコラーゲンゲル エンリッチリフトEX　+271.2％
10位　P＆Gプレステージ　SK-II フェイシャル トリートメント エッセンス　+267.2％
11位　三井不動産レジデンシャル　企業CM　+266.8％
12位　全日本空輸　企業CM　+260.1％
13位　スマートニュース　スマートニュース　+257.7％
14位　富山常備薬グループ　ヘルスオイル　+256.0％
15位　アットホーム　企業CM　+238.0％
16位　ACジャパン　全国キャンペーン・2020年に向け、日本を考えよう　+218.8％
17位　大東建託　賃貸経営受託システム　+203.1％
18位　アマゾンジャパン　amazon　+202.9％
19位　パナソニック　次亜塩素酸 空間除菌脱臭機 ジアイーノ　+194.1％
20位　リクルートホールディングス　ゼクシィ相談カウンター　+184.1％
21位　参天製薬　サンテ ボーティエ　+182.3％
22位　創味食品　創味シャンタン　+179.5％
23位　シオノギヘルスケア　パイロンPL顆粒　+173.5％
24位　小林製薬　パーシャルデント　+165.1％
25位　リクルートホールディングス　SUUMO　+159.3％
26位　岸和田グランドホール　岸和田グランドホール　+157.8％
27位　パフォーム・グループ　DAZN　+156.8％
28位　バイエル薬品　エレビット　+155.0％
29位　ガンホー・オンライン・エンターテイメント　パズル＆ドラゴンズ／パズドラレーダー　+153.2％
30位　さとふる　ふるさと納税「さとふる」　+150.4％

その他の調査結果

●全体のCM放送回数は2017年から減少
全体のCM放送回数は、2017年の8,014,597回に対し2018年は7,917,274回と、前年比-1.21％の減少となりました。
電通の調査(*3)によれば、2017年の「テレビメディア広告費」は2016年比99.1％と減少しています。2018年は、広告費の増減は現時点では不明であるものの、テレビCM放送回数においては2017年から減少する結果となりました。

●地域別のCM放送回数は、いずれの地域も2017年から減少、最も減少した地域は札幌
地域別のCM放送回数は、いずれの地域も2017年から減少し、増加した地域はありませんでした。
CM放送回数が最も減少した地域は札幌で、2017年のCM放送回数からの減少率は-3.62％でした。

グラフ_地域別CM放送回数の前年比

調査の概要

●調査名
2018年にテレビCMが増えた企業・商品TOP30ランキング

●調査対象期間
(1) 2017年1月1日～2017年12月31日
(2) 2018年1月1日～2018年12月31日

●調査方法
対象期間のCM放送回数を比較し、前年比で2018年CM放送回数の増加率が高い企業・商品をランキングした。

※調査対象
　企業別：対象期間内に1,500回以上CMが放送された企業
　商品別：対象期間内に1,000回以上CMが放送された商品
※調査対象企業数：4,275社
※調査対象商品数：29,092商品
※CM放送回数の総計
　2017年：8,014,597回、2018年：7,917,274回

●留意点
各企業・各商品の放送回数は一定の計算方法により算出されており、個別の企業に対する調査等は一切行っておりません。そのため、このランキングは正確性を保証できるものではありません。本記事の情報を利用された場合に生じる損害について、株式会社サイカは一切の責任を負いかねますので、ご了承ください。

本ランキング作成の背景

テレビCMなどのオフライン広告は、国内で1年間に約5兆円(*4)の費用が使われながらも、効率的な広告出稿や効果測定の手法が確立しておらず、情報も得にくい領域です。
そのような現状に対し、インターネット広告とオフライン広告の統合的な分析を可能にするマーケティングツール「XICA magellan(マゼラン)」を提供するサイカは、オフライン広告領域の実態を明らかにすべく、調査・研究を行っています。
その調査・研究結果の第6弾として、「2018年にテレビCMが増えた企業・商品TOP30ランキング」レポートを作成いたしました。

●株式会社サイカについて http://xica.net/
サイカは、“すべてのデータに示唆を届けすべての人に幸福を届ける”というミッションのもと、2012年の創業以来、統計分析システムの企画・開発・提供分野において急成長を続けているITプロダクト開発企業です。創業当時より「分析のプロ」ではなく「現場のプロ」であるビジネスパーソンをユーザー対象としており、その独自戦略のもとに鍛え上げられた、プロダクトの操作性と直観性が高く評価されてきました。

●XICA magellanについて http://xica.net/magellan/
インターネット広告(リスティング広告、動画広告など)、テレビCM、交通広告など多種多様な広告の効果を統合的に分析し、広告予算の最適な配分案を算出することで、企業の全体最適なマーケティング活動を支援します。2016年9月の販売開始から約1年で、すでに国内の広告宣伝費トップ100企業(*5)の1割の企業で広告分析にマゼランが利用され、高い評価を得ています。

1 オフライン広告とは、インターネットを介さない広告のことで、テレビCM、ラジオ、新聞、雑誌、チラシなどが含まれます。
2 CM放送回数を減らした企業のランキングは、本レポートに掲載しておりません。
3 出典：2017年(平成29年)日本の広告費｜株式会社電通｜2018年2月22日
　( http://www.dentsu.co.jp/news/release/2018/0222-009476.html )
4 出典：2017年(平成29年)日本の広告費｜株式会社電通｜2018年2月22日
　( http://www.dentsu.co.jp/news/release/2018/0222-009476.html )
5 出典：「広告宣伝費」が多いトップ300社ランキング｜東洋経済オンライン｜2017年09月10日
　( http://toyokeizai.net/articles/-/187757 )