オーラルケアの意識、３人に１人が１年前と比較して「高まった」「歯周病予防ハミガキ粉」に支持あつまる

～「オーラルケアに関するアンケート調査」～

2019-05-21 13:00

[調査結果のポイント]
・オーラルケアの意識や関心が１年前と比較して「高まった」と感じている人が、30.5％で３人に１人が高まったと感じている。
・ハミガキ粉を購入する際に重視することは、「効果・効能」が65.2％で最多で、「価格」が56.0％、「味」が24.9％と続く。
・ハミガキ粉に期待する効果は、「洗浄効果」が60.4％が最多で、「歯周病予防」が58.1％、「虫歯予防」が53.1％、「口臭予防」52.2％と続く。
・当社独自に収集するPOBデータの「ハミガキ粉カテゴリ（レシート枚数約9,350枚：調査期間2018年１月～2019年２月）」からトレンドを分析すると、POB会員が購入したハミガキ粉は、１位「ライオンクリニカハミガキ（7.2％）」、２位「サンスターガム・デンタルペースト（4.8％）」、３位「ライオンシステマEXハミガキ(4.1％)」、４位「グラクソ・スミスクライン　シュミテクト　歯周病ケア（3.4％）」、５位「花王　クリアクリーン（2.4％）」と続き、上位５商品のうち３商品が歯周病予防を目的とした商品であった。

　毎年６月４日は「６（む）・４（し）」にちなんで日本歯科医師会が「むし歯予防の日」として制定しており、６月４日から10日までの１週間は、「歯と口の健康週間」を実施しています。それに先立ち、フィールド・クラウドソーシング事業を展開するソフトブレーン・フィールド株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：木名瀬博）は、「マルチプルID-POS購買理由データPoint of Buy(R)」（以下POB）アンケートモニター（n=4,258名　男女20代～60代）を対象に、「オーラルケアに関するアンケート」を2019年４月19日（金）～４月22日（月）にかけて実施しましたので、報告いたします。（調査概要４P参照）

　最初に、オーラルケアの意識や関心は１年前と比較して変化したか調査をしました。

　オーラルケアの意識や関心が１年前と比較して「高まった」と感じている人が、30.5％となり、３人に１人が高まったと感じていることがわかりました。

　次からは、ハミガキ粉を購入する際に重視することや、期待する効果を調査しました。

　まず、ハミガキ粉に期待する効果は、「効果・効能」が65.2％でもっとも多く、「価格」の56.6％、「味」が24.9％、「（フッ素などの）配合成分」が23.2％、「（磨いた後の）爽快感」が19.2％と続きました。

　そして、ハミガキ粉に期待する効果は「洗浄効果」が60.4％でもっとも多く、「歯周病予防」が58.1％、「虫歯予防」が53.1％、「口臭予防」が52.2％、「殺菌効果」が38.9％と続きました。

　次に、実際にどのハミガキ粉が買われているか、当社独自に収集するPOBデータの「ハミガキ粉カテゴリ（レシート枚数約9,350枚：調査期間2018年１月～2019年２月）」から、トレンドを分析しました。

　調査期間における、POB会員が購入したハミガキ粉は、１位「ライオンクリニカハミガキ（7.2％）」、２位「サンスターガム・デンタルペースト（4.8％）」と、定番人気商品が続く中、昨年４月に“30代からの歯周病セルフケア”を提案するブランドとしてリニューアルをした「ライオンシステマEXハミガキ(4.1％)」が３位となり、衰えてきた歯ぐきの細胞を活性化し歯周病を防ぐ「ライオンシステマハグキプラスハミガキ（2.4％）」が６位となり、歯周病ケアの「システマ」が２商品ランクインしました。

　「ライオン　システマ」をセレクトして、購入理由をみると、まず「システマEXハミガキ」の購入者からは、「歯周病予防という宣伝に惹かれて選んだ（30代女性）」や、「歯周病が予防に効果的で、磨いた後のすっきり感が気に入っている（40代女性）」など、歯周病リスクを意識する30代～40代の購入者が目立ちました。また、「システマハグキプラスハミガキ」の購入理由をみると、「パッケージが目立って歯によさそうな成分が入っていたので、当商品にした（50代男性）」や「パッケージに惹かれて購入。歯周病に対してオールマイティに効果があるのかなと思った（50代女性）」など、“歯ぐき活性化”など商品特徴がわかりやすく書かれたピンク色のパッケージが目に入り売り場で、購入決定したという声がありました。
　どちらも現代人の口内環境の悩みの1つである「歯周病ケア」を目的とした商品ですが、「システマEX」は30代～40代の早期ケア、「ハグキプラス」は、50代以降の歯ぐきケアを提案することで、消費者の年代に合った悩みに応え、健康な口内環境づくりに着目することで、あらゆる年代のファンを醸成できていることが伺えます。

　今回の調査結果からは、ハミガキ粉を購入する際に、「価格」よりも「効果効能」を重視する傾向があり、期待する効果としては「歯周病予防」と回答した方が６割近くを占める結果となりました。
　情報通信技術の発達により、小型で低価格なセンサーの普及で、歯科領域の「デンタルテック」企業も登場しつつあります。背景には、歯周病などで歯科医院にかかる患者が増えていることが挙げられ、小児歯科の悩み相談サービスを手掛けるノーブナインは2020年、センサーで歯周病菌があるか調べる電動歯ブラシ「スマッシュ」を発売します。
　歯ブラシもあらゆるモノがネットにつながる「IoT」機器となることが今後予想されており、そういった動きにも注目していきたいと思います。

調査概要

　Point of Buy(R)データベースは、全国の消費者から実際に購入/利用したレシートを収集し、ブランドカテゴリや利用サービス、実際の飲食店利用者ごとのレシート（利用証明として）を通して集計したマルチプルリテール購買データです。
同一個人（シングルソース）から「消費行動」に関わる複数種類のデータを収集しており、ショッパーの行動結果からリアルなショッパーの実態に直接迫り、マーケティング戦略に不可欠なデータを、“より精度を高く” 企業・メーカーに提供します。
　集計対象は、消費財カテゴリ68種類約6,000ブランド、飲食利用カテゴリ10種類約200チェーン（2018年1月現在）。全ての利用証明に購入/利用理由（フリーコメント）がデータ化されています。

■当事業の特長：
-　日本初のレシートによる購買証明付き購買理由データ
-　「セゾンポイントモール」会員と、「Ponta Web」会員、「履歴書情報」のある当社登録会員「キャスト」で構成された約20万人のネットワークに基づく本人認証度の高いデータを提供
-　700企業以上のチェーン情報を公開
-　ビジネスモデル特許による全チェーン共通オリジナルブランドマスター（※JICFS/IFDBベース）を生成
　　詳細はこちら　https://www.sbfield.co.jp/press/20170222-10722
　 ※JICFS/IFDB：JANコード統合商品データベース　（一財）流通システム開発センター

■ サービス詳細参照ページ：
・「マルチプルID-POS購買理由データPoint of Buy(R)」　https://www.sbfield.co.jp/multi-idpos
・レシートで貯める　https://aqfpob.com/
・レシート de Ponta　https://ponta-receipt.jp/
・レシーポ　　https://receipo.com/

ソフトブレーン・フィールド株式会社　会社概要

ソフトブレーン・フィールド株式会社は、ソフトブレーン株式会社（市場名：東証1部・4779、本社：東京都中央区、設立年月日：1992年6月17日、代表取締役社長：豊田浩文）のグループ会社として、全国の主婦を中心とした登録スタッフ約90,000名のネットワークを活用し、北海道から沖縄まで全国のドラッグストアやスーパー、コンビニ、専門店など169,000店舗以上をカバーし、営業支援（ラウンダー）や市場調査（ミステリーショッパー、店頭調査など）を実施しています。当社代表の木名瀬博は、2004年にアサヒビールの社内独立支援制度に応募し、合格第１号事業として独立しました。

「木名瀬博のフィールド虎の巻」　URL：https://www.sbfield.co.jp/toranomaki

本社所在地：東京都港区赤坂3-5-2　サンヨー赤坂ビル5階
設立：2004 年7 月　/　資本金：151,499,329円
代表取締役社長：木名瀬博
URL ： https://www.sbfield.co.jp/