1月のスーパーのチラシで最も多い企画は「お正月」。新型コロナウイルスについて目立った掲載は見られなかった

株式会社ドゥ・ハウスはスーパーなどの新聞折り込みチラシの企画内容について集計分析した結果をまとめました。
今回のレポートは、2020/1/1 から2020/1/31 の総合スーパー（GMS）、食品スーパー（SM）、ドラッグストア（DRG）、ホームセンター（HC）の計50 企業のチラシを対象に行いました。対象となったチラシ枚数は441枚です。

2020年1月にGMS・SMのチラシに掲載された企画は「お正月（324件）」が最も多く、次いで「その他の○○の日（173件）」「受験（70件）」「節分（61件）」「風邪対策（19件）」の順となりました。（図1）

また、2020年1月にGMS・SM・DRG・HCのチラシに掲載された「風邪対策」は、53件となりました。昨年の2019年は49件で、大きな差は見られませんでした。新型コロナウイルス関連の記載もチラシ紙面にはほとんどなく、2月には品薄となったマスクやアルコール消毒液も1月末のチラシでは掲載されていることから、チラシにおいて即時的な対応は見られませんでした。

【図1】2020年1月GMS・SMの企画掲載件数 22件中上位5件を抜粋（n=441）

1月のチラシ企画で『その他○○の日』の内容をみると、最も多かったのは「大寒（32件）」で、「成人の日（27件）」「1月15日 いちごの日（21件）」「1月5日 いちごの日（19件）」が続きます（図2）。
特に2日間ある「いちごの日」はどちらも多くのチラシで掲載されていました。青果だけでなくいちご味の菓子類やスイーツなどを掲載し、１つの企画としての掲載される事例も多く見られました。

【図2】2019年1月その他〇〇の日 掲載件数 上位4企画を抜粋（n=441）

「大寒」の企画掲載回数は昨年の2019年と比較して横ばいとなっていました。（図3）
直近2年は大寒（1月20日）が週末付近だったため週末チラシで提案できたが、来年は大寒（1月20日）が水曜日となります。そのため平日チラシで企画を行う、もしくは少し早めに週末チラシで提案する等の対応が必要になるかと思われます。

【図3】大寒の企画掲載数（2019年 n=37 2020年 n=35）

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会社名 ：株式会社ドゥ・ハウス 　https://www.dohouse.co.jp/
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