消費者は賢くお得にプレミアムフライデーを利用！企業への浸透が課題に

～プレミアムフライデーに関する実態調査～

2017-07-28 11:00

　個人の消費を活性化することや、働き方改革の一環として、政府や経団連が中心となり今年２月に導入された「プレミアムフライデー」。半年が経過した現在、消費者の方は、「プレミアムフライデー」に関して、どのような考えを持っているのでしょうか。
　フィールド・クラウドソーシング事業を展開するソフトブレーン・フィールド株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：木名瀬博）は、弊社が運営する「レシーポ」（https://receipo.com/）および、株式会社クレディセゾンと共同事業で運営する「レシートで貯める」（https://aqfpob.com/）の、「Point of Buy(R)購買理由データ」（以下POB会員）のアンケートモニターを対象に、「プレミアムフライデーに関する実態調査」を2017年7月19日に実施しましたので、その結果をご報告いたします。

[調査概要]

プレミアムフライデーの認知度は94.3%

「内容をよく知っている」と回答した方が18.9％、「ある程度知っている」と回答した方が53.2％、「名前は知っている」と回答した方が22.2％であり、94.3％の高い認知度となりました。

「プレミアムフライデー」を導入している企業はわずか7.2%のみ

「現在就業中である」と回答した方2,956名のうち、勤務中の会社が「プレミアムプライデーを導入している」と回答した方が7.2％に対し、「プレミアムフライデーを導入していない」と回答した方が92.8％でした。導入から半年が経過した現在でも、企業への浸透は低く、全体の1割にも満たない結果となりましたが、プレミアムフライデー推進協議会事務局2017年5月17日発表の調査結果によると、早期退社に取り組む企業は、導入当初の120社（2月20日現在）から、410社（5月8日現在）となり、着実に増加しています。

■「現在勤務中の会社がプレミアムフライデーを導入している」と回答した方（N=212名）の企業の業種は、「製造業」がもっとも多い19.8％。
業種トップ5は、「製造業」が19.8％、「IT」が13.8％、「官庁」が9.9％、「建設・不動産」が9.0％、「サービス」が9.0％となりました。
BtoBの企業のほうが、営業活動への影響が少ないことが背景として考えられますが、ベンチャー企業を中心としたIT業界でも、プレミアムフライデーに関するユニークな制度がメディアで取り上げられていることから、プレミアムフライデーの導入が、「働き方改革」や「個人消費の増加」だけではなく、「企業のPR」としても活用されていると言えます。

以下、Q4とQ5に関しては、「現在勤務中の会社がプレミアムフライデーを導入している」と回答した方 (N=212名）に、6月30日のプレミアムフライデーの過ごし方について聞きました。

全体の25％の方のみが、「午後3時頃までに退社した」と回答。

「終業時間を午後3時に早めて退社する」というのがプレミアムフライデーの基本方針ですが、実際の退社時間について、「午後6時頃」と回答した方が27.4％でもっとも多く、次いで「午後7時よりも遅い時間」と回答した方が17.9％、「午後5時頃」と回答した方が16.0％であり、就業時間が9時～17時と仮定した場合、定時帰社とほぼ変わらない状況だった方が全体の61.3％であったのに対し、「午後3時より早い時間」と回答した方が10.8％、「午後3時頃」と回答した方が14.2％で、実際に15時に退社したのは、全体の25％でした。

終業後まっすぐ帰宅して、家族と過ごした方が半数以上

プレミアムフライデーの過ごし方について、トップ3は、「まっすぐ帰宅した」方が59.9％でもっとも多く、「買い物に行った」方が14.6％、「外食・お酒を飲みに行った」方が13.7％でした。忙しい平日の中で、家族団らんの時間を過ごしたり、自分一人でリフレッシュする、絶好の機会になっていることがわかりました。

消費者は賢くお得にプレミアムフライデーを活用し、新しい体験をしている

多くの飲食業やサービス業でプレミアムフライデーの販促イベントが行われているため、「外食」「特別商品の購入・サービスの利用」などを中心に新しい体験をしたという回答した方が目立ちました。また、プレミアムフライデーを導入していない企業に勤務している方や、就業中でない方も同様の体験をしたと回答がありました。

４割以上が「賛成派」

「賛成派」の方の意見では、Q８の、「プレミアムフライデーの販促イベントに参加し、新しい体験をすることができたため」と回答した方が多く、「賛成しない派」の方の意見では、「忙しい月末の金曜日に実施される」ことに対する不満が多数であり、「導入している企業に勤務する反対派」の方の意見では「実際のところは早期退社できていない」「仕事量が減っていないため、翌日の業務が増える」という声が多くあがりました。
まだまだ課題が残りますが、今日はプレミアムフライデー、みなさんはどう過ごしますか？

サービスのご紹介　「Point of Buy(R)購買理由データ提供サービス」　概要

Point of Buy(R)データベースは、全国の消費者から実際に購入/利用したレシートを収集し、ブランドカテゴリや利用サービス、実際の飲食店利用者ごとのレシート（利用証明として）を通して集計したマルチプルリテール購買データのデータベースです。
同一個人（シングルソース）から「消費行動」に関わる複数種類のデータを収集しており、ショッパーの行動結果からリアルなショッパーの実態に直接迫り、マーケティング戦略に不可欠なデータを、“より精度を高く”を企業・メーカーに提供します。
集計対象は、消費財カテゴリ64種類約6,000ブランド、飲食利用カテゴリ10種類約200チェーン（2017年4月現在）。全ての利用証明に購入/利用理由（フリーコメント）がデータ化されています。

■当事業の特長：
-　日本初のレシートによる購買証明付き購買理由データ
-　「セゾンポイントモール」会員と「履歴書情報」のある当社登録会員「キャスト」で構成された約20万人のネットワーク
　　　　に基づく本人認証度の高いデータを提供
-　週次POSデータとの連動分析を可能とする週次購買理由データ
■ サービス詳細参照ページ：
・「Point of Buy(R)購買理由データ提供サービス」　https://www.sbfield.co.jp/multi-idpos
・レシートで貯める　https://aqfpob.com/
・レシーポ　　https://receipo.com/

ソフトブレーン・フィールド株式会社　会社概要

ソフトブレーン・フィールド株式会社は、ソフトブレーン株式会社（市場名：東証1部・4779、本社：東京都中央区、設立年月日：1992年6月17日、代表取締役社長：豊田浩文）のグループ会社として、全国の主婦を中心とした登録スタッフ約65,000名のネットワークを活用し、北海道から沖縄まで全国のドラッグストアやスーパー、コンビニ、専門店など120,000店舗以上をカバーし、営業支援（ラウンダー）や市場調査（ミステリーショッパー、店頭調査など）を実施しています。当社代表の木名瀬博は、2004年にアサヒビールの社内独立支援制度に応募し、合格第１号事業として独立しました。
「木名瀬博のフィールド虎の巻」　URL：https://www.sbfield.co.jp/toranomaki

本社所在地：東京都港区赤坂3-5-2　サンヨー赤坂ビル5階
設立：2004 年7 月　/　資本金：151,499,329円
代表取締役社長：木名瀬博
URL ： https://www.sbfield.co.jp/